企业（yè）拍摄（shè）宣传片有对于他的传播（bō）有很（hěn）大（dà）的作用，而企业拍摄微电影亦（yì）有他无可替代的（de）意义，微电影对企业突围竞争算是（shì）最具时代意义的一种救（jiù）赎，因（yīn）为微（wēi）电影是一种五（wǔ）维度的营销（xiāo）新模式，横跨了电影、电视（shì）、网（wǎng）络、行动、实体通路等五个维（wéi）度的营销布（bù）局，让整体营销到（dào）达（dá）一个全新的高度。 微电（diàn）影和宣传片的区别微电影一定是一个故事（shì），不一（yī）定是品牌（pái）故事，但主要是品牌故事，而且它的（de）背后一定（dìng）是商业驱（qū）动（dòng），一（yī）定是专业化（huà）的制（zhì）作，一定能（néng）够（gòu）起到商业电（diàn）影一样的视觉与（yǔ）情感享受。那么（me）微电影和宣传片又有何（hé）不（bú）同（tóng）呢（ne）？

区别新疆（jiāng）微（wēi）电影（yǐng）制（zhì）作和宣传片制（zhì）作（zuò）的差异

记忆力不同

微电影（yǐng）带来的记忆力的有效期是一段较长的（de）时间（jiān），因为它（tā）属于一种兼顾短中（zhōng）长（zhǎng）线的营销模式（shì），微电影（yǐng）只是“1”，利（lì）用零成本的新媒体，配合微电影更容易生成标（biāo）题党、事件（jiàn）新闻等一系列配套行为，甚至微电影可根据主题，系列（liè）化拍摄，增强曝光度和宣传周期；而传统的宣（xuān）传片更注重短线，因为强调的是产品功（gōng）效、企（qǐ）业形象等信息，想要的（de）是立竿见影的销售业绩，这样的诉求（qiú）在产（chǎn）品供过于求、信（xìn）息爆炸的时代导致记忆力都很短，过目即忘。 表达形（xíng）式不（bú）同 宣（xuān）传片表达（dá）形式更为直接，无（wú）论是企业形（xíng）象片还是产（chǎn）品直（zhí）销片，前者是整合企（qǐ）业资源，统一企业形象，直接告诉观众（zhòng）企（qǐ）业的（de）品牌、信息、文化等；而产品直（zhí）销（xiāo）片更是通过现场实录配合三（sān）维（wéi）动画，直观突出产品的功（gōng）能特点、使用方法、用后效果等；唯有“故事”最动人，微电影则是以（yǐ）“故事情节”间（jiān）接地表（biǎo）现企业、品牌或产（chǎn）品，剧情（qíng）也赋（fù）予了企（qǐ）业微电影更丰富、更具创（chuàng）意的（de）表现形式，使观众（zhòng）在不知不觉中受剧情（qíng）感染而记住（zhù）片子中传递的企业、品牌或产（chǎn）品的信（xìn）息，并且（qiě）形成（chéng）主动的分（fèn）享、推（tuī）荐和传播。

影响（xiǎng）力（lì）（传播力）不同

成功（gōng）的微电影更（gèng）多的（de）是以情动人，对企业、品牌或产品进行故事营销或情感营销，与观众情感共鸣，因此（cǐ）观众（zhòng）的参与深（shēn）度更有利于传播，而宣传片是将功能利益或情感奖赏直接灌输，甚至（zhì）很多城市形象（xiàng）宣传片（piàn）花费（fèi）高昂拍摄（shè）出来的阵容，最终（zhōng）可（kě）能连广（guǎng）告语、品牌语等都没（méi）记（jì）住，更（gèng）不用提传播了。

吸引力不同

一部（bù）新片即将上映，可（kě）能会引起你（nǐ）的好奇而搜索或观看，微电影拍摄（shè）成本近乎于宣（xuān）传（chuán）片，但低于电（diàn）影，可是拍摄手法、推广方式（shì）等都近（jìn）似电影； 而传统的宣传（chuán）片、专题（tí）片、广告片（piàn）等（děng）却因为明显的销售（shòu）痕迹而被受众抵（dǐ）触，无法吸引，怎（zěn）能集客，何来影响和业绩。

信（xìn）任度不同（tóng）

五年前，宣传片更多（duō）地在招商、竞标、产品发布会等（děng）上（shàng）面（miàn）发挥了（le）较好的效果，经销商、招标方或媒体通过宣传片了解（jiě）企业的实力（lì）、产品品质等，营造了较高的（de）信任感。但在互（hù）联网透（tòu）明化的今天，经销商和消费（fèi）者都趋向于“理性（xìng）消费”，经销商要肯定（dìng）这个品牌或产品能（néng）够打动消费（fèi）者，能够引（yǐn）发消（xiāo）费者追（zhuī）捧，自己能够持（chí）续盈利，才（cái）会代理；消费者要认同这个（gè）品牌的价值观，有美好的联（lián）想等（děng），才会（huì）消费；微电影更（gèng）易打动人，更易（yì）主动（dòng）地（dì）被消（xiāo）费者接受而转化为消费行为，比起强调企（qǐ）业或产品自身的宣传片，微电（diàn）影的信（xìn）任度和销售（shòu）力都更强。

投入（rù）产出比（bǐ）不同

今天，这（zhè）种直接诉（sù）求企业、品牌、产（chǎn）品的（de）宣传片要（yào）想有（yǒu）点波澜效果，必然要借助强势媒体（tǐ），而媒体成本愈（yù）高，推广效果却（què）越（yuè）来越（yuè）难以（yǐ）衡量。除去通（tōng）货膨胀的因素，现在花和10年前一样的钱（qián）去做推广，得到的回报很可能（néng）不到之前的1/3，更可怕的（de）就是（shì）很多方式根本没法衡量效果；微电影可选的投（tóu）放渠道广阔，电视、电影（yǐng）院、实体店、车站、机场、招商会等（děng），对于这些渠道运营商，微电影提升（shēng）了渠（qú）道本身的品味，观众也（yě）愿意看，特别是（shì）因（yīn）前4项因素使（shǐ）其更适合选择（zé）互联网（wǎng）传播，而这个成本（běn）基本为零。

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